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Analyse de la concurrence - Connaître ses adversaires
Comme nous l'avons déjà vu avec la stratégie de choix des mots clés, analyser et étudier la concurrence est une étape incontournable dans une campagne de référencement naturel.
Cela permet de cataloguer les sites les plus populaires et donc les mieux positionnés dans votre secteur d’activité.
Les solutions de marketing et de communication sont différentes sur le web, exploiter les forces et les faiblesses de vos concurrents est un grand pas en avant vers la réussite de votre référencement.
On établit donc une liste de vos concurrents, on détermine les produits ou services et on évalue leur positionnement sur les moteurs de recherche.
Le positionnement et la stratégie marketing des sites de vos concurrents sur les moteurs de recherche est un point essentiel d'une étude de concurrence.
Le positionnement sur telle ou telle expression ou mots clés et l’évaluation de la stratégie de référencement de vos concurrents est, donc, notre priorité. Car l’objectif final, ne nous le cachons pas, c’est d’être positionné devant eux.
Enfin, on explore la « structure » de leurs sites pour en définir le nombre de pages indexées sur les principaux moteurs, le contenu textuel, l’hébergement, l’ancienneté, la popularité, l’indice de confiance, le nombre de liens pointant vers ceux-ci, etc.
A partir de cette étude approfondie, on pourra mettre en place un plan d’optimisation de votre site internet tout en tirant parti des forces et faiblesses de vos concurrents.
L'étape suivante est l'optimisation du code source.
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