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Comment choisir les mots clés ?
Afin de bien préparer votre référencement, nous recherchons tout d’abord les mots clés sur lesquels nous pourrons optimiser votre site.
Quelques questions majeures sont à se poser pour cela :
- Que cherchent les possibles visiteurs ?
- Comment cherchent-ils ?
- Comment vont-ils procéder ?
- Quels mots clés vont-ils taper ? Un ou plusieurs ?
- A quelles expressions vont-t-ils penser ?
- Quelles informations cherchent-ils ?
- Quelle combinaison de mots vont-ils utiliser ?
- Et même quelles fautes d’orthographes pourraient-ils commettre ?
Il faut, donc, répondre à deux critères essentiels :
- Des mots ou groupes de mots clés susceptibles d’être saisis par l’internaute qui cherche un site comme le vôtre.
- Des mots ou groupes de mots qui sont en adéquation avec le contenu que vous proposez.
Ensuite, nous cherchons des mots clés ou expressions qui « qualifient » votre activité plus précisément. On obtient ainsi une seconde liste qui est à combiner avec la première. Enfin, la personnalisation des mots clés par rubrique, ou par thématique de contenu, est importante pour votre futur référencement.
Trafic et positionnement
Un bon mot clé est un mot clé souvent utilisé par les internautes pour rechercher une information, un service ou un produit qui est en rapport avec votre société ou association.
La principale difficulté réside sur le fait que les mots clés vous permettant d’augmenter votre trafic ne sont pas forcément ceux qui vont améliorer votre positionnement que les moteurs de recherche.
Le principe est simple et la mise en pratique est un peu plus complexe : plus un mot clé obtient de résultats, plus un bon positionnement sera difficile à obtenir (d’où l’intérêt de travailler sur le long terme et de confier votre référencement à de vrais spécialistes du domaine et non à des « bricoleurs » du web).
Il va donc falloir trouver un équilibre entre le potentiel de trafic et le potentiel de positionnement. Exemple en chiffres :
- « Voiture » affiche 34 700 000 résultats sur Google
- « Location voiture » affiche 8 500 000 résultats sur Google
Il sera donc plus intéressant de travailler la seconde expression pour une société de location de véhicules que la première. De plus, la grande majorité des requêtes s’effectue sur deux ou trois mots et non sur un.
Il suffit ensuite de trouver les mots clés.
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